361度签约球员-361度鼎力赞助国际顶尖体育赛事彰显品牌魅力引领运动新风尚

2025-07-06
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361度通过签约国际顶级球员及鼎力赞助全球体育赛事，成功塑造了专业化国际化品牌形象，以下从球员合作与赛事赞助两大维度解析其战略布局：

一球星代言矩阵：签约球员强化专业基因

1. 全球代言人：尼古拉·约基奇（Nikola Jokić）

成就背书：作为NBA掘金队核心，四年内三夺常规赛MVP，极大提升品牌国际影响力。

产品联动：首款签名鞋“JOKER 1”全球首发，成为品牌科技实力的标杆。

2. 篮球品类代言人：肯塔维奥斯·卡德维尔·波普（Kentavious Caldwell-Pope）

年轻化触达：签约NBA实力球员波普，深化篮球领域布局，吸引年轻消费群体。

3. 儿童品牌代言人：斯宾瑟·丁威迪（Spencer Dinwiddie）

细分市场深耕：助力儿童篮球线推出尖货产品“漂移2.0”，强化“青少年运动专家”定位。

4. 国际球员资源扩展

361度通过签约多国运动员（如马拉松选手Kassie Derseh KINDIE李子成等），形成覆盖篮球跑步等多品类的全球化代言网络。

二顶级赛事赞助：从亚运到冰雪的国际化跃升

1. “双亚”盛会独占赞助

历史性突破：成为全球首个同时赞助2025年哈尔滨亚冬会及2026年名古屋亚运会的运动品牌，连续五届支持亚运会，奠定亚洲顶级赛事合作地位。

技术赋能：为哈尔滨亚冬会设计官方服饰，应用石墨烯锁温科技防水透湿面料，融合地域文化元素，展现科技与文化双重实力。

2. 马拉松赛事深度渗透

2024年赞助秦皇岛郑开等5场马拉松，助力运动员114次登上领奖台；2025年东京马拉松中，代言人管油胜刷新个人最好成绩，验证跑鞋性能。

3. 自有赛事IP创新

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跨界场景拓展：推出滑板赛事“板上见”足球活动“场上说”，覆盖新兴运动领域，扩大年轻用户群体。

出海标杆案例：草根篮球IP“触地即燃”登陆美国洛杉矶，成为中国首个登陆国际舞台的自有赛事，推动文化输出。

4. 儿童赛事冠名

独家冠名2024年亚洲跳绳锦标赛，助力中国队斩获144枚奖牌并打破15项亚洲纪录，强化儿童运动专业形象。

三战略协同效应：品牌力与业绩双增长

科技研发驱动产品升级：2024年研发投入占比3.4%，获专利633项，推出碳临界科技跑鞋“飞燃4”等高性能产品，支撑赛事代言的专业需求。

渠道全球化落地：马来西亚首开海外直营店，电商独立站上线，加速东南亚及全球市场渗透。

业绩突破：2024年营收首破百亿（100.7亿元），儿童业务收入23.4亿元（占比23.2%），电商增长12.2%，印证战略有效性。

四行业趋势：中国品牌的国际化突围

361度与安踏（签约欧文）、李宁等品牌共同推动中国运动品牌全球化。目前超50名NBA球员与中国品牌合作，361度通过“球星+顶级赛事+自有IP”组合，打破耐克阿迪达斯的垄断格局，重塑国际运动产业竞争生态。

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361度以“专业化年轻化国际化”为轴心，通过顶级资源整合与技术创新，正从中国领先迈向全球影响力的体育品牌标杆。